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本报记者 张芗逸
随着“苏超”火爆出圈，赛事经济已成为各地激发消费活力的重要抓手。近日，江西、河北等多个省份相继举办“苏超式”群众性体育赛事，并推动赛事与文旅深度融合，助力扩内需、促消费。
苏商银行特约研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，体育赛事对经济具有多层次、多方位的带动作用。各地在积极举办体育赛事的同时，也应拓展消费场景、打造城市名片，将赛事带来的体育“流量”转化为当地经济的增量。
激发消费活力
“赛事经济的带动作用首先体现在多产业的协同联动与综合效益的提升上。”商务部研究院副研究员洪勇对《证券日报》记者表示，体育赛事不仅直接拉动票务收入，还能显著带动住宿、餐饮、交通、文旅、体育用品等关联产业消费。以“苏超”为例，赛事期间观众的高到场率和稳定的赛程安排，使体育场馆周边的商圈、酒店、餐饮业和旅游景区均能持续获益，从而带动整个区域在赛季内形成集聚性消费热潮。
自5月10日开赛以来，“苏超”持续发挥激活文旅消费作用。《关于江苏省2025年上半年经济运行情况的调研报告》显示，“苏超”前六轮比赛监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收379.6亿元，同比增长42.7%。其中，出行、餐饮场景的省外游客支付占比分别达28.8%、19.7%。
着力发展赛事经济，各地也在近期纷纷举办“苏超式”体育赛事。例如，2025年河北省五人制足球超级联赛（以下简称“河北五超”）于8月10日正式开赛，2025年江西省城市足球超级联赛则在7月12日揭幕。此外，2025年湖南省足球联赛计划在今年9月份至12月份举行。
值得注意的是，在举办体育赛事的同时，各地也通过数字化手段提升赛事传播力和参与度，充分发挥赛事经济带动作用。
“河北五超”明确，将设置赛事直播、第二现场等措施。徐州市则联合全市32家景区、街区、商圈等推出“彭城足球之夜”活动，利用大屏资源转播“苏超”比赛实况，同步开展演艺、餐饮、市集等系列活动，以“赛事盛宴+文旅夜宴”“苏超”第二现场促进夜间经济增长。
付一夫表示，通过直播平台持续宣传体育赛事，保持赛事热度，能够更好地发挥赛事经济带动作用。运用数字化技术打造线上线下融合的消费体验，将赛事与“夜经济”相结合，也进一步拓展了消费场景。
延长赛事经济链条
在积极举办体育赛事的同时，为抓住赛事带来的“流量”，进一步发挥赛事对消费的拉动作用，各地着眼于“票根经济”，纷纷推出“赛事+文旅”优惠措施。
在“河北五超”期间，承德市推出凭票免费参观避暑山庄、普宁寺、金山岭长城等景区活动。沧州市则开展“跟着五超逛狮城”活动，推出“一票通”服务，持有观赛票可在合作景区、商家等享受“吃喝玩游购娱”折扣或抵扣优惠。
付一夫认为，凭赛事门票可享受景区、酒店、餐饮优惠等举措，让消费者在享受体育赛事的同时，也更有动力去游览当地景点。通过“体育+文旅”的组合拳，既能带动餐饮、交通等领域的消费增长，也为地方提供了展示城市形象、提升城市知名度的机会。
“与赛事门票结合的景区门票、酒店套餐、餐饮折扣等优惠，能够将观众的单次观赛行为延伸为多日、多场景的综合消费体验。”洪勇表示，各地在赛事期间推出的优惠活动和联动举措，实际上起到了消费引导与节奏延长的作用。
洪勇建议，要让赛事经济释放更大经济潜能，关键在于打造可持续的、多层次的消费场景。各地应将体育赛事的观赛体验与城市文化、旅游资源、特色美食、商业娱乐深度融合，形成全年可运营的体育文旅品牌。
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责任编辑：石秀珍 SF183
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